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            茅臺申請“國酒”惹同行國酒之爭能爭出什么
            【亞太水果信息網】 時間:2012-08-17 來源:中華工商時報 【收藏本頁

             據報道,8月13日汾酒集團正式向國家工商總局商標局提交了商標異議申請書,請求不予核準“國酒茅臺”商標注冊。此前,國家工商總局商標局曾發布公告:貴州茅臺酒廠有限責任公司申請的“國酒茅臺”商標已通過初步審查,如3個月內無異議,即可合法擁有“國酒”身份。

              汾酒反對“國酒茅臺”不是一個人在戰斗。事實上,自茅臺酒廠申請“國酒茅臺”商標的消息一傳出,五糧液、瀘州老窖、洛陽杜康等一批知名白酒企業立即通過各種方式紛紛表示反對。這些白酒企業反對的理由有多種,主要是認為,無論從產量或消費群體的廣泛性方面,還是從酒的香型代表性方面,都不足以認定茅臺就是“代表或象征國家的酒”或“中國最好的酒”。在網絡上,關于“國酒”之爭也是議論紛紜,絕大多數的意見是不同意“國酒茅臺”成為商標。有的網民批評茅臺是“三公消費之酒”,是“官酒”,甚至是“腐敗指標”,搞的貴州省副省長都要出面為茅臺叫屈,希望公眾不要跟“老少邊窮地區”的“民族品牌”過不去。

              在我看來,一些白酒企業激烈反對將“國酒茅臺”注冊為商標并不奇怪。因為,商標具有獨享性、壟斷性,茅臺的“國酒”字號一旦注冊成功,根據《商標法》規定,國內其他酒類產品今后若再使用與“國酒”沾邊的名稱,恐怕就有侵權之嫌。而人們知道,近年來,諸如五糧液的“國五液”、瀘州老窖的“國窖1573”、汾酒的“國藏汾酒”、西鳳的“國典鳳香”等等,無不是打著“國”字的旗號在追求品牌價值的提升,也確實嘗到了甜頭。如今,茅臺想一家獨“國”,豈不是斷了人家的財路?人家怎能不群起而攻之?所以說,所謂的“國酒”之爭,就是一種企業之間的市場競爭,沒必要陷入哪個品牌更有“國酒”資格的糾結中。有關地方領導則稍安勿躁,不必那么急赤白臉地跳出來,輕易動用公權去為本地的企業撐腰,而應相信市場的方法能夠解決矛盾。

              至于說“國酒”的稱呼能不能用,似乎是另一個問題。1953年,為了慶祝英國伊麗莎白女王登基,英國“芝華士兄弟”酒廠推出了一款名為“皇家禮炮21年”(RoyalSalute21yearsold)的頂級調和威士忌。2003年,就在英國女王即位50周年之際,“皇家禮炮50年”(RoyalSalute50yearsold)的珍藏紀念酒推出。即稱“皇家”,顯然有自顯尊貴之意,廠家肯定也試圖借助“皇家”的主題制造賣點。但是,“皇家禮炮”的出現,并沒有招致同行的大批判,“尊尼獲加”、“百齡壇”等品牌照樣我行我素,而且照樣是蘇格蘭威士忌的出色品牌。

              以威士忌為例,有兩個可供參考的思路。其一,酒類產品終究不過是消費品,不同的人喝酒有不同的享受和感覺。如果剔除“公款消費”、“送禮文化”、“收藏炒作”之類的非正常因素,讓酒回歸正常消費,那么,舌尖上的味道是真正的口碑?!熬坪貌慌孪镒由睢?,叫什么名稱是次要的。北京二鍋頭可能永遠都不會爭什么“國酒”,但只要老百姓喜歡這一口兒,它就是最好的。

              其二,商標主管部門需要從“國酒”之爭中總結經驗。商標名稱標準是否應該制定的再細一些,其涵蓋范圍、排除范圍是否可以再科學一些?像茅臺、五糧液、中華、云煙之類去爭“國酒”、“國煙”大抵還有點靠譜,但如果標準不清不細,假如明天有人申請注冊什么“國醋”、“國醬油”,肯定也是個麻煩事。

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